Немного истории
Мир моды и красоты всегда считался наиболее открытым сообществом ко всему новому и прогрессивному, быстро улавливающим социальные изменения.
В 2017 году Рианна создала бренд Fenty Beauty с сильным акцентом на инклюзивность, линейка тональных средств которого была представлена 40 оттенками. Доход от продаж дропа составил не много, не мало 100 миллионов долларов. Неправильно было бы сказать, что это был первый инклюзивный бьюти проект, но точно самый яркий.
Строго говоря, инклюзивность начала зарождаться намного раньше, так например, в 1989 году Наоми Кэмпбелл стала первой темнокожей женщиной, помещенной на обложку сентябрьского Vogue Америка, а годом ранее она стала лицом обложки французского Vogue. На тот момент это было по-настоящему революционно и необычно.
Так что же такое инклюзивность?
Инклюзивность бренда подразумевает под собой, что компания заботится о том, чтобы ее продукты были доступны для самых разных категорий людей. Инклюзивность означает выход за рамки мифа о красоте и понятий некрасивого или неправильного, это позитивная пропаганда самовыражения во всех его проявлениях. Цель состоит не в том, чтобы подогнать все под единый стандарт, а в том, чтобы раскрыть истинную личность человека со всеми его особенностями и несовершенствами, которые, в том числе, могут быть связаны с его ограниченными возможностями.
Инклюзивность сегодня
Если еще несколько лет назад инклюзивность в мире бьюти означала просто наличие широкой линейки тональных средств, то сейчас понятие инклюзивности выходит за рамки разнообразия по физическим факторам. Все более популярной становится гендерно-нейтральная косметика, pro-age косметика, косметика для мужчин, нишевые бренды с продуктами для разнообразных типов волос, косметика для детей и многое другое. Разрываются старые клише, создавая пространство и возможности для новых рынков и проектов.
Кроме того, потребители ждут от инклюзивных брендов и инклюзивной стратегии в отношении цен на продукты – так, для многих именно ранжирование цен и их доступность для людей разного достатка отражают понятие инклюзивности. Помимо разнообразной ценовой политики, есть запрос на разнообразный контент и инклюзивную коммуникационную стратегию бренда для репрезентации многообразия самых реальных, свойственных обычной жизни типов внешности взамен навязанному ранее стереотипу о красоте.
Понятие инклюзивности сейчас намного шире, чем цвет кожи, волос, половых различий, это еще идеи и ценности, важные для всего общества, которые бренд транслирует своим потребителям, а также фактические действия, которые он совершает на пути к достижению своих целей.
Очевидно, что в ближайшее время понятие инклюзивности в мире будет только укрепляться и становиться все более многогранным, но ясно одно, уже сегодня инклюзивность – это не просто тренд, а обязательное условие конкурентоспособности бренда.
