Сфера красоты становится практически отдельной культурной единицей, субкультурой, включающей не только beauty продукты и их маркетинговое сопровождение, но и с каждым годом совершенствующиеся технологии, все больше влияющие на то, как мы ухаживаем за собой, происходит рост знаний о здоровье кожи и организма, увеличивается осознанность как в отношении здоровой самооценки, умеренного потребления, так и в отношении устойчивости окружающей среды, а также все более важными становятся вопросы этичности и инклюзивности.
Скинминимализм и забота о микробиоме
Уход за кожей продолжит быть одним из самых востребованных beauty направлений в 2022. При этом, выбор все чаще отдается меньшему количеству средств, а большее внимание придается их качеству и эффективности ингредиентов. Тема микробиома кожи за последний год стала невероятно популярной: постбиотики, метабиотики, пребиотики и ферментированные ингредиенты – эти слова мы будем очень часто слышать в 2022 году.
Макияж с функцией ухода
Стремление к универсальности, простоте и удобству выражается, в том числе, в том, что нам нужны средства макияжа, которые также будут включать полезные ухаживающие компоненты. Это позволит избежать нескольких лишних шагов в уходе и сэкономит ценное время.
Гаджеты для домашнего ухода за кожей
Эра COVID породила огромное разнообразие девайсов для ухода за кожей в домашних условиях: микротоки, LED-маски, приборы для RF лифтинга и миостимуляции, аппараты для ультразвуковой чистки, различные массажеры и многое другое. Рынок домашних приборов будет как никогда обширным и, скорее всего, пополнится новыми приборами, плавно перекочевывающими из профессиональной сферы косметологии в стены наших ванных комнат.
Расцвет биотехнологий
Эра гринвошинга и экоголизма остается в прошлом. Люди все больше знают про косметические ингредиенты, про то, как тестируют косметику и как ее производят, и что не всегда «натуральное» безопаснее синтезированного в лаборатории. Водоросли, бактерии, грибы – идеальное сырье для работы биореакторов. Полученные таким способом ингредиенты, отличаются не только высоким профилем безопасности и чистоты, но также содержат заданный набор химических соединений, предсказуемы в своем эффекте на кожу и наносят меньший вред окружающей среде.
Безводные формулы
Создание твердых продуктов ухода позволяет экономить огромное количество воды на планете. Тренд, который набрал силу пару лет назад будет только укрепляться в ближайшие годы. Бруски шампуней, скрабов, очищающих средств и твердых масел для тела, тающие стики с масками и кремами – то, что мы будем все чаще видеть на оффлайн и виртуальных прилавках.
Социальная повестка
Понятие бьюти бренда выходит из привычных рамок. Сегодня производители все чаще прибегают к трансляции общественных идей, взглядов и позиций через призму собственного имени и своих продуктов, таким образом удается решить сразу две задачи – выполнить общественно полезную и востребованную целевой аудиторией функцию, а также увеличить узнаваемость бренда и повысить лояльность к нему.
В целом, грань между сферой красоты и здоровья становится менее выраженной, приходит четкое понимание, что красота – это в первую очередь про физическое и ментальное здоровье, а продукты для ухода и макияжа – наши помощники, подходить к выбору которых следует с умом и осознанностью. Персонификация, онлайн консультации, AR-технологии дополненной реальности для подбора макияжа или средства ухода – то, что будет востребовано не только в 2022 году, но в будущем, которое наступило сегодня.
Настя Ново, автор канала https://t.me/skinetica